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消費品行業

美國網絡星期一算什么?看看中國雙十一的威風

情人節衍生出來的光棍節(11月11日)發源于中國上世紀90年代,最初并不引人關注,但如今已搖身一變,成了一種消費者現象。而這在很大程度上要歸功于阿里巴巴集團,這個由馬云創辦和管理的中國最大網絡集市。

阿里巴巴在2009年點了星星之火,又稱“雙十一”的光棍節如今已成燎原之勢——儼然成了從電器和服裝到化妝品和食品,所有東西都大打折扣的巨型營銷活動。天貓、全球速賣通和淘寶商城的平臺,還有商家的實體店都參與其中。

下面用五點來說明這個現象到底有多么盛大:

銷售額

分析師預計銷售額將飆升至一個新的紀錄水平。去年,阿里巴巴雙十一開始的頭三分鐘里賣出了價值10億美元的產品。雙十一的總銷售額在24小時中增長至571億元人民幣(90億美元),較美國的網絡星期一(感恩節之后的周一互聯網促銷盛會)大三倍。43%的交易是通過移動設備完成的。

貨品

據Comscore稱,去年上架商品超過100萬種。而今年用戶將能夠在來自大約四萬個商家、三萬個品牌的逾600萬種產品里選擇。根據尼爾森對超過1,000名中國互聯網用戶的調查,消費者平均每人料將花費1,761元人民幣(277美元),同比增長22%。

物流

阿里巴巴估計,其合作伙伴將部署170萬名快遞員、40萬輛快遞車、5,000個倉庫和200架飛機來處理快遞包裹。中國郵政估計,當天各個中國電商網站將發出7.6億個包裹。根據阿里巴巴旗下新聞網站Alizila援引的郵局的話,這比去年產生的5.4億個包裹要多得多。根據彭博行業研究,當使用O20(線上到線下)渠道時,零售商將提供免費退款和送貨等更多優惠措施。品牌光棍節變得更加全球化了。阿里巴巴稱Costco Wholesale、LG電子、迪士尼、費雪、樂高、麥德龍和J Sainsbury等國際品牌今年將參加活動。蘋果公司、CK、梅西百貨和Burberry近幾年都已有參與。紐約的消費者情報公司Bomoda首席執行官Brian Buchwald稱,大型零售商和品牌都在利用雙十一向中國消費者介紹自己。

巴克萊11月4日的報告稱,雙十一促銷的線下品牌包括上海家化[-0.05% 資金 研報]、蘇寧、銀泰、雅詩蘭黛和北汽。

明星

阿里巴巴還將給這個節日增添一些“星氣”,邀請名單包括美國歌手Adam Lambert和中國電影導演馮小剛。據巴克萊的報告稱,歌手蔡依林、演員趙薇、華語流行音樂歌手張靚穎和郭采潔、少男樂隊TFBOYS等兩岸名流也被邀請參加11月10日、購物狂歡開始前的慶祝活動。

(引文來源:鳳凰國際iMarkets


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